Francesco Totti torna a fare il calciatore? A 48 anni il “Pupone” occupa da giorni le pagine dei giornali e i feed social con l’ipotesi concreta di un suo ritorno in campo in Serie A. “Due mesi e sarei in forma per almeno 30 minuti di gioco”, ha dichiarato l’ex capitano della Roma. Ma al di là delle perplessità di medici e preparatori atletici, chi guadagnerebbe davvero da questa operazione? La risposta, come vedremo, è tanto sportiva quanto economica.
Totti torna a fare il calciatore? Il contesto dell’ipotesi
L’idea di un ritorno in campo di Francesco Totti non è una semplice boutade mediatica. Si tratta di un’ipotesi che, se concretizzata, avrebbe ripercussioni significative su più livelli: sportivo, commerciale e fiscale. Per capire perché sarebbe un grosso affare — e per chi — occorre analizzare la questione da più angolazioni, partendo dal punto di vista di chi conosce meglio il valore economico di un brand come quello di Totti: i pubblicitari italiani.
Totti come lo vedono i pubblicitari
L’idea solletica decisamente i pubblicitari italiani che non la scartano, anzi, rilanciano: “Totti in campo? Non sono il classico ‘allenatore della nazionale’, quindi non saprei quale tipo di apporto in campo potrebbe dare una superstar come lui al suo nuovo team, ma sicuramente gioverebbe alla visibilità del club a livello mondiale, il che tradotto in nuove sponsorizzazioni — ragiona con l’Adnkronos Cesare Casiraghi, uno tra i più noti pubblicitari italiani — significa decine di milioni di euro“.
Quanto vale Totti in campo: la stima economica
Anche 100 milioni di euro, tra incassi, diritti per l’immagine, docu-serie, merchandising, ospitate, viralizzazioni social da capogiro e trasferte-show milionarie. Ovviamente a ciò si dovrà aggiungere il ‘ritocco’ di cachet che dovrà sborsare l’attuale sponsor. Un ritorno in campo trasformerebbe Totti da ex campione a fenomeno mediatico globale attivo, con un impatto sui ricavi del club ospitante difficilmente quantificabile ma certamente rilevante.
Quale club ci guadagnerebbe di più?
Sospetti da pubblicitario sul possibile club? “Lo vedrei bene per un club ‘minore’ di Serie A, in primis al Monza“, sottolinea, sempre ad Adnkronos, Davide Ciliberti, spin doctor della società di comunicazione Purle & Noise. “Una squadra che si sta dando molto da fare anche dal punto di vista dell’immagine. Si tratta di un’attività peraltro agevolatissima dal proscenio televisivo e non solo che la proprietà può offrire al brand e ai suoi giocatori. E peraltro un trasferimento in ‘zona Biscione’ sarebbe anche ora più agevole dal punto di vista emotivo visto che la sua ex Ilary non lavora più a Mediaset“.
Oppure al Como, alle cui spalle ci sono gli indonesiani Robert e Michael Hartono che sommati detengono, raccontano le cronache, un patrimonio da oltre 50 miliardi di dollari. I due sono nella top 10 dei proprietari di società sportive più ricchi del pianeta. “A dispetto della loro età (83-84 anni), oltre alla fantastica ricchezza, hanno una forma mentis decisamente votata al marketing. E comunque aprirebbero al club comasco tutta la platea orientale“, osserva Ciliberti. Un ingaggio di Totti significherebbe per il Como un accesso immediato a mercati asiatici e sudamericani dove il nome dell’ex capitano giallorosso è ancora sinonimo di calcio italiano d’eccellenza.
Gli scommettitori puntano sul Pupone
Dal canto loro anche gli scommettitori sportivi, puntando sull’ex bandiera della Roma, collezionerebbero un bel gruzzolo dacché i bookmakers danno un suo ritorno a oltre 70 volte la posta. A tal proposito, insinuano il dubbio gli esperti del settore, potrebbe essere tutto una trovata, comunque pubblicitaria. Visto che l’ex capitano giallorosso — guarda caso — è ambassador di una notissima casa di scommesse internazionale.
Cosa fa Totti oggi: tra testimonial e grane fiscali
Dopo aver appeso gli scarpini al chiodo (l’ultima partita l’ha giocata il 28 maggio 2026 nel calcio a 8, ma l’ultima in Serie A risale al 2017), Francesco Totti ha saputo reinventarsi come testimonial pubblicitario per marchi importanti. Come Volkswagen, Heineken e Wind. Non si è fatto mancare neppure la partecipazione a programmi come Che Tempo Che Fa con Fabio Fazio e nei reality La Notte dei Re, The Italian Dream e Celebrity Hunted.
Ma la scelta di puntare sulle attività promozionali senza adeguarsi al regime fiscale previsto per chi svolge in modo continuativo queste operazioni è stata un autogol, fa notare MilanoFinanza. La Guardia di Finanza ha acceso i riflettori sui contratti firmati dall’ex campione, mettendo in evidenza la mancata apertura di una partita IVA per un periodo di 5 anni. La naturale conseguenza è stata un debito con il fisco di 1,5 milioni di euro. Il patrimonio di Totti ammonterebbe a circa 300 milioni di euro in base alle informazioni di Economy Magazine e Calcio e Finanza.
Perché un ritorno in campo sarebbe un affare: il quadro complessivo
Ricapitolando, se Totti tornasse a fare il calciatore, i soggetti che ne trarrebbero maggior vantaggio sarebbero almeno quattro: il club ospitante, che vedrebbe esplodere visibilità e sponsorizzazioni; i broadcaster, che potrebbero costruire attorno all’evento una narrazione da docu-serie globale; i brand partner, che riattiverebbero un testimonial con una fanbase trasversale per età e geografia; e, non da ultimo, Totti stesso, che potrebbe monetizzare il ritorno per consolidare ulteriormente un patrimonio già considerevole e, forse, regolarizzare la propria posizione fiscale attraverso entrate strutturate in modo più trasparente.
Resta aperta la questione sportiva: un atleta di 48 anni, per quanto dotato di tecnica sopraffina, può reggere i ritmi della Serie A moderna? La risposta degli addetti ai lavori è scettica. Ma nel calcio-spettacolo contemporaneo, dove il valore di un giocatore si misura anche in follower e copertura mediatica, la domanda stessa potrebbe essere mal posta. Il vero campo di gioco, per Totti, è ormai quello del marketing.
FAQ: Totti torna a fare il calciatore?
- È ufficiale il ritorno di Totti in Serie A?
- No. Al momento si tratta di dichiarazioni dello stesso Totti e di speculazioni mediatiche. Nessun club ha formalizzato un’offerta pubblica.
- Quale squadra potrebbe ingaggiare Totti?
- Secondo gli esperti di comunicazione interpellati, i club più papabili sarebbero il Monza e il Como, entrambi con proprietà orientate al marketing e alla visibilità internazionale.
- Quanto guadagnerebbe il club che ingaggia Totti?
- Le stime parlano di un indotto complessivo che potrebbe superare i 100 milioni di euro, tra sponsorizzazioni, merchandising, diritti d’immagine e docu-serie.
- Totti ha problemi fiscali legati alle sue attività da testimonial?
- Sì. La Guardia di Finanza ha contestato la mancata apertura di una partita IVA per cinque anni di attività promozionale continuativa, con un debito fiscale stimato in 1,5 milioni di euro.
- Perché il ritorno di Totti sarebbe un affare anche per lui?
- Un contratto sportivo strutturato consentirebbe a Totti di generare reddito in modo fiscalmente trasparente, oltre a rilanciare il suo brand a livello globale con ricadute positive su future partnership commerciali.
Questo articolo è stato realizzato con il supporto dell'AI e sottoposto a revisione editoriale.
