Il tema della regolamentazione dei content creator torna al centro del dibattito istituzionale: l’Associazione Italiana Content & Digital Creators chiede regole certe per un settore che vale miliardi e occupa centinaia di migliaia di professionisti, ma che resta ancora privo di un quadro normativo organico. Un ritardo che non è più sostenibile.
Content creator, l’associazione di categoria chiede regole certe: il convegno che ha aperto il dibattito
Il primo convegno istituzionale dedicato ai nuovi professionisti del mondo digitale — C come economy – Il content creator: un futuro già presente, svoltosi a Roma — ha segnato un punto di svolta nel riconoscimento pubblico della creator economy. All’appuntamento, organizzato dalla neonata Associazione Italiana Content & Digital Creators (AICDC), ha partecipato anche il vicepremier Matteo Salvini, a conferma dell’attenzione politica crescente verso un comparto che non può più essere ignorato.
«Chiediamo al Parlamento e al Governo una proposta di legge per l’approvazione di un codice di regolamentazione e tutela di un settore completamente nuovo. E fin troppo a lungo lasciato senza un impianto normativo adeguato» ha spiegato la presidente dell’AICDC, Sara Zanotelli. «L’Associazione è nata per dare voce, tutelare e chiedere regole a una categoria che non si può più ignorare. Forniremo a breve una proposta».
Content creator: 350mila professionisti e 2,55 miliardi di potenziale
L’Associazione Italiana Content & Digital Creators è nata per rappresentare un comparto — quello della creator economy — che conta oltre 350mila professionisti. Secondo le stime di I-Com, il potenziale giro d’affari supera i 2,55 miliardi di euro. La penetrazione nel tessuto sociale è capillare: il 76% della popolazione italiana segue almeno un influencer. Ci sono poi 21 milioni di italiani che ne seguono almeno 3, e 7 milioni che arrivano a seguirne più di 10. Complessivamente, il 57% degli italiani dichiara di essere sempre interessato ai prodotti consigliati dagli influencer.
A essersi uniti all’Associazione sono già 250 creator. Li guida Khaby Lame, forte di 160 milioni di follower su TikTok e primo su Instagram con 80 milioni di follower. Fanno parte dell’associazione anche Luca Campolunghi, Sespo, Giulia Latini, Gabriele Vagnato, Klaus, Cartasegna, Samara Tramontana, Andrea Muzzi e Ignazio Moser.
👉 Leggi anche: Tasse sui fondi pensione complementari: guida Cometa
Perché servono regole certe: il vuoto normativo che penalizza i creator
Il nodo centrale sollevato dall’associazione di categoria riguarda l’assenza di un quadro giuridico chiaro. I content creator operano oggi in una zona grigia: privi di una classificazione contrattuale univoca, esposti a incertezze fiscali e previdenziali, e sprovvisti delle tutele riconosciute ad altre categorie di lavoratori autonomi o parasubordinati. La richiesta di un codice di regolamentazione non è dunque una mera istanza corporativa, ma risponde a un’esigenza di certezza del diritto che riguarda centinaia di migliaia di persone.
Sul piano pratico, i temi aperti sono molteplici: la qualificazione del rapporto di lavoro tra creator e piattaforme o brand, la disciplina dei contratti di sponsorizzazione e influencer marketing, le norme sulla trasparenza pubblicitaria (già parzialmente coperte dalle linee guida AGCOM e IAP), e la tutela previdenziale. Un intervento legislativo organico permetterebbe di superare l’attuale frammentazione e di offrire ai professionisti digitali strumenti analoghi a quelli di cui godono i lavoratori delle industrie creative tradizionali.
Il codice etico come primo passo verso l’autoregolamentazione
In attesa di un intervento del legislatore, l’AICDC ha già adottato un proprio codice etico per gli associati, come sottolineato dalla presidente Zanotelli: «Noi siamo qui per chiedere di regolamentare un settore che dà lavoro soprattutto ai giovani. Ci siamo già dotati di un codice etico per i nostri associati». L’autoregolamentazione rappresenta un segnale di maturità del settore, ma non può sostituire la norma primaria: senza un ancoraggio legislativo, le regole interne restano prive di efficacia erga omnes e di sanzioni cogenti.
Un settore che dà lavoro ai giovani
La dimensione occupazionale è uno degli argomenti più forti a sostegno della richiesta di regolamentazione. La creator economy è un mercato del lavoro a tutti gli effetti, con una forte connotazione generazionale: la maggior parte dei professionisti digitali ha meno di 35 anni, e molti hanno fatto della produzione di contenuti la propria attività principale. Riconoscere giuridicamente questa realtà significa anche garantire accesso al credito, alla previdenza e alle tutele in caso di malattia o infortunio — diritti oggi di fatto negati a chi non rientra in categorie contrattuali codificate.
Il vicepremier Salvini è intervenuto al convegno dei content creator con toni aperti al dialogo: «Quando un giornalista mi vuole attaccare, spesso mi dà dell’influencer. Chiederò il codice Ateco anche io» ha ironizzato, per poi parlare di «futuro che non si può fermare» e ricordare la campagna per la sicurezza stradale nella quale il Ministero dei Trasporti ha coinvolto «gratuitamente» influencer e volti del web. «Sulle piattaforme ci saranno messaggi di 16enni per 16enni, con tempi e linguaggi che non possono essere quelli di un cinquantenne o del Capo della Polizia».
Cyberbullismo e hate speech: l’altra faccia del meccanismo
Se i social possono amplificare messaggi positivi, esiste anche l’altra faccia del meccanismo dei content creator: quella più buia dei casi di cyberbullismo e hate speech. Secondo la ricerca del Moige Dieta mediatica e cyberbullismo, il 31% dei ragazzi intervistati dichiara di aver subito «prepotenze» online. La regolamentazione del settore non può prescindere da questo dato: definire responsabilità e obblighi dei creator significa anche costruire un ecosistema digitale più sicuro per i minori.
👉 Leggi anche: Lavoro dei minori in piattaforme digitali: il vuoto normativo tra Codice della Privacy e Legge 977/1977
Sul fronte della misurazione del fenomeno, è intervenuto anche il colosso dei video online. «A fine anno saranno 20 milioni gli italiani che guarderanno YouTube dalla tv e non sul cellulare» ha affermato al convegno Diego Ciulli, Head of Government Affairs & Public Policy di Google. «YouTube — ha precisato — è disposto ad aprire i server per farsi misurare da un soggetto terzo. Questa partita dobbiamo giocarla insieme».
FAQ: Content creator e regolamentazione in Italia
Esiste già una legge che regola i content creator in Italia?
No, non esiste ancora una legge organica dedicata. I content creator sono soggetti alle norme generali sul lavoro autonomo, alle linee guida AGCOM e IAP sull’influencer marketing e alle disposizioni fiscali ordinarie. L’AICDC chiede un intervento legislativo specifico che colmi questo vuoto.
Cosa chiede concretamente l’associazione di categoria dei creator?
L’Associazione Italiana Content & Digital Creators chiede al Parlamento e al Governo l’approvazione di un codice di regolamentazione e tutela del settore, che definisca lo status giuridico dei creator, le regole contrattuali, le tutele previdenziali e le responsabilità in materia di comunicazione commerciale.
Quanti sono i content creator professionisti in Italia?
Secondo le stime attuali, il settore conta oltre 350mila professionisti, con un potenziale giro d’affari di 2,55 miliardi di euro (fonte: I-Com).
I content creator hanno tutele previdenziali?
Dipende dalla forma giuridica scelta. Chi opera come libero professionista con partita IVA è iscritto alla Gestione Separata INPS, ma senza le tutele tipiche del lavoro dipendente. Chi non ha ancora formalizzato la propria posizione rischia di operare in una zona grigia priva di qualsiasi copertura.
Cosa prevede il codice etico dell’AICDC?
Il codice etico adottato dall’Associazione stabilisce standard di condotta per gli associati in materia di trasparenza, correttezza nelle comunicazioni commerciali e rispetto degli utenti. Si tratta di uno strumento di autoregolamentazione in attesa di un intervento normativo vincolante.
Questo articolo è stato realizzato con il supporto dell'AI e sottoposto a revisione editoriale.
